佳潔好太太

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  新聞來源:中國經濟網

  近期,一些明星代言的產品被曝出現問題。化妝品作為明星普遍代言的一類產品,其廣告為了達到吸引消費者的目的,多少都存在夸大功效、美化效果的現象。近日,中國青年報社會調查中心通過問卷網對1639人進行的調查顯示,45.5%的受訪者對現在的化妝品廣告表示反感,認為太夸張、太虛假,39.5%的受訪者喜歡看,15.1%的人覺得不好說。

  從化妝品廣告的效果來看,35.0%的受訪者會因廣告而購買某種化妝品,40.8%的受訪者表示不會,24.2%的受訪者覺得不好說。

  調查中,52.5%的受訪者覺得化妝品的效果與其廣告宣傳不相符,21.1%的受訪者認為相符,26.4%的受訪者表示不好說。

  “瞬間撫平皺紋!這樣的廣告語也敢打出來,真能做到這樣早就賣瘋了。”長期受眼周皺紋困擾的某外企員工侯晶晶告訴記者,這樣的眼霜廣告語完全不可信。“即使是昂貴的眼霜,也只是對細微的皺紋有一定效果”。

  數據顯示,82.2%的受訪者直言化妝品廣告夸大宣傳的問題普遍,其中36.0%的人認為非常普遍。68.3%的受訪者表示化妝品廣告會誤導消費者。

  “對于女生來說,確實有化妝需求,所以一定會關注化妝品廣告。”80后女孩劉樂對化妝品廣告很感興趣,哪些產品可以去黑頭,哪些祛斑效果好,都是從廣告中看來的。“口碑較好的品牌,還是能達到百分之六七十的效果,能達到百分之百就是‘神仙藥’啦”。

  但劉樂也坦言,購買化妝品還是要看產品本身的口碑,“有些廣告確實存在誤導,像某電商平臺上售賣的一些不知名化妝品品牌,請幾個名人作代言,說得天花亂墜。用完之后根本沒效果,我就被坑過一次”。

  對于化妝品廣告存在夸大宣傳現象的原因,62.7%的受訪者認為是商家為吸引眼球、凸顯品牌,50.3%的受訪者認為是由于廣告拍攝及后期技術迅速發展,41.5%的受訪者歸因于大品牌化妝品廣告獲媒體一路綠燈,41.1%的受訪者認為虛假廣告在法律上的判定還不完善,28.4%的受訪者表示是因為消費者缺乏辨別能力,容易被忽悠。

  要規范化妝品廣告,52.4%的受訪者建議規范名人的代言行為,50.9%的受訪者期待完善相關法律法規的體系建設,47.8%的受訪者希望廣告從業者把握好創意的“度”,46.8%的受訪者期待建立完善的消費者維權舉證責任制度,41.2%的受訪者建議加大對化妝品違法廣告的懲罰力度,27.0%的受訪者期待從消費者角度出發形成廣告監管長效機制。

  受訪者中,90后占18.2%,80后占48.9%,70后占22.4%。

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