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  在大互聯網時代,不管是傳統行業還是新型行業,都不得不面臨著“互聯網+”的沖擊。如何與互聯網發生關系,這在近兩年法國化妝品品牌天芮的傳播過程中,成為一個相當重要的課題。2015年乃至2016年初,這個品牌干了好多件大事兒。而通過互聯網開展互動營銷,玩轉O2O的新型互動模式,成了天芮大事件中最值得津津樂道的一部分。

  先來解釋一下什么是O2O?

  O2O,原意指Online To Offline線上到線下),即將線下的商務機會與互聯網結合,讓互聯網成為線下交易的平臺。演變至今,O2O有很多種形式,但本質大同小異,就是將線上線下有機結合打通,形成用戶導流。

  現在,就讓我們來回顧一下,法國天芮近一年來,都是怎么通過玩轉O2O,來為品牌宣傳造勢的?

  100萬個滴滴打車紅包,開啟天芮互聯網狂歡序幕

  早在2015年4月份,法國天芮就攜手當下最流行的打車軟件——滴滴打車,開展“天芮巴黎水,滴滴沁潤你的旅行”活動,向消費者派送了100萬個滴滴打車紅包。天芮更是砸下重金,將該活動帶到了高鐵上。旅客們通過掃描高鐵上的二維碼,即可領取100元滴滴打車紅包。這還僅僅只是狂歡的開始。

  春運大狂歡,搖的不只是紅包

  2016春節前夕,法國天芮全面升級“搖一搖”互動玩法。充分利用搖一搖周邊在實現廣告屏幕與手機端大小屏間連接的功能優勢,與兆訊傳媒合作,打造了史上最嗨的全民春運大狂歡。借助全新近場技術iBeacon,將2016萬紅包派發給所有在高鐵動車站的消費者。除紅包之外,更有3000萬壕禮,通過6種全新的創意模式吸引用戶參與贏取——消費者在高鐵動車站微信搖一搖周邊,進入活動頁面,通過小游戲贏取天芮代金券、轉發分享新年海報攢積分在線換取天芮產品禮盒等等。讓3.32億春運旅客,都有機會直面這場O2O活動盛典。

  與河貍家深度合作,進軍O2O到家美容市場

  2015年,法國天芮與國內最大規模美業O2O平臺河貍家達成戰略合作,啟動O2O上門美容服務。河貍家是什么?通過河貍家手機APP,就可以一鍵呼叫身邊的美容師為你上門服務。達成戰略合作之后,法國天芮專業線SPA產品,與河貍家美容師們一起,走進了萬千愛美女性的家中。2016年3月11日,是河貍家誕生兩周年的日子,法國天芮與河貍家的合作也已經達成一年多。在接下來的日子,天芮還將繼續深化與河貍家的合作,為手藝人與消費者推出更多優惠政策,將“到家SPA”進行到底。

  突破傳統護膚品行業的局限,借互聯網之東風為品牌宣傳造勢、帶動銷售增長,此舉亦迎合了現如今護膚品市場目標消費群日益年輕化的大趨勢。2016年,天芮還將繼續踏著互聯網浪潮迎刃而上,更多傳播大事件一觸即發。

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